Disney tem plano estratégico para incorporar tecnologia no seu negócio nos próximos 100 anos

A icónica empresa de entretenimento avançou com um plano estratégico para incorporar tecnologia no seu negócio a fim de melhorar a narração de histórias ao longo dos próximos 100 anos.

Por Irene Iglesias Álvarez

A icónica empresa de entretenimento avançou com um plano estratégico para incorporar tecnologia no seu negócio a fim de melhorar a narração de histórias ao longo dos próximos 100 anos.

A Disney está a apostar tudo no futuro digital. A exposição D23, que decorreu entre 9 e 11 de setembro, na Califórnia, serviu de cenário para o anúncio do conglomerado de entretenimento, parques temáticos e produtos de consumo de que está a incorporar tecnologia de ponta no seu negócio. Ao fazê-lo, a empresa delineou um plano de como irá utilizar a tecnologia para melhorar a narrativa ao longo dos próximos 100 anos.

Neste cenário, a Disney começou a lançar as bases para explorar novas formas de contar histórias no ano passado. Um exemplo é a nomeação do veterano executivo dos Media e Tecnologia Mike White para supervisionar a recém-criada unidade de Contar de Histórias e Experiências do Consumidor da Próxima Geração. White foi responsável pela montagem do kit de ferramentas tecnológicas para utilização pela diversificada mão-de-obra da Disney. Tem também vindo a gerar ideias para a utilização da realidade aumentada e de outras tecnologias para trazer uma nova dimensão à narração de histórias.

Novas caminhos

Durante a convenção semestral de fãs da Expo D23, o CEO Bob Chapek fez grandes esforços para evitar referir-se diretamente ao metaverso. Referindo-se ao termo como “a palavra ‘M'” parecia sinalizar uma nova direção para a empresa, apesar dos seus notáveis esforços para a dirigir para aquele porto no ano anterior. Nesta ocasião, Chapek descreveu a visão da Disney sobre o metaverso como “narração da próxima geração”. No entanto, a empresa pretende utilizar os dados recolhidos das visitas aos parques temáticos e dos hábitos de streaming dos consumidores para proporcionar experiências de entretenimento personalizadas.

Para Chapek, de acordo com a Reuters, a Disney é “absolutamente um modo de vida” e os seus esforços para para ir mais além remontam a um longo caminho. Muito antes do anúncio das Meta Plataformas e do seu impulso para o metaverso, o mundo virtual tridimensional que emergiu como uma verdadeira rutura no setor tecnológico, a Disney já estava a trabalhar em experiências imersivas. Chapek, que supervisionou a divisão de Parques antes de assumir a liderança da Disney em 2020, passou anos a preparar a forma de alargar a experiência do parque temático para além dos limites físicos da fisicalidade.

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