Por Martin De Saulles, CIO
Governos nacionais e locais, bem como ONG como o Banco Mundial, o FMI e a Organização Mundial de Saúde oferecem portais para aceder aos seus conjuntos de dados. Permitem-lhe descarregar dados gratuitos sobre gastos de consumo, clima, mapeamento, financiamento da empresa, contratos públicos de aquisição e muito mais.
Além disso, existem as funcionalidades de dados privadas de empresas como o Google e o Yelp. A Google oferece dados valiosos sobre o comportamento da pesquisa em todo o mundo, enquanto a Yelp oferece um conjunto de dados aberto dos seus 8,6 milhões de avaliações de 161.000 empresas nos Estados Unidos.
O valor económico destes dados é difícil de calcular, mas a McKinsey estimou que uma utilização eficiente destes dados poderia desbloquear 3 biliões de dólares em toda a economia global, enquanto a UE acredita que os dados abertos valem 76 mil milhões de euros para o bloco comercial em 2020.
Aqui estão 6 maneiras de colocar estes dados a trabalhar na sua organização para acelerar a inovação, reduzir custos e melhorar a vantagem competitiva.
Melhorar a compreensão de mercados novos e potenciais
As preferências e interesses dos consumidores podem ser acedidos instantaneamente interrogando os dados de pesquisa do Google. O Google Trends permite que os utilizadores rastreiem a popularidade relativa dos termos de pesquisa ao longo do tempo e em diferentes regiões. A quota de mercado de pesquisa na Internet da Google de mais de 90% significa que nunca foi tão fácil acompanhar o comportamento dos consumidores. O montante adicional pode ser obtido combinando insights de investigação com dados públicos sobre gastos dos consumidores, como o levantamento trimestral de gastos de consumo pessoal dos EUA ou dados semelhantes a partir de portais de dados de outros países.
Ajudar a criar produtos baseados em dados
No Reino Unido, a Tussell oferece uma base de dados agregada de contratos e despesas do setor público. Isto é usado para ajudar as empresas a promover os negócios públicos, bem como para melhorar o valor que as agências públicas obtêm das aquisições. Por exemplo, os subscritores da Tussell podem receber alertas quando os contratos do sector público de um concorrente estão prestes a expirar, dando-lhes uma vantagem antecipada na apresentação do negócio.
Construir um negócio inteiro em torno de dados abertos
A Citymapper, com sede no Reino Unido, incorpora dados de mapeamento público e milhares de feeds de transporte dos EUA e da Europa numa aplicação usada por mais de 50 milhões de pessoas. Embora a aplicação seja gratuita para os consumidores, a empresa também licencia os seus dados a terceiros através de uma API, bem como oferece soluções de pagamento aos fornecedores de transporte. O Citymapper angariou recentemente 6,7 milhões de libras em 24 horas através de uma campanha de crowdfunding, avaliando a empresa em quase 200 milhões de libras.
Compreender melhor os concorrentes e fornecedores
A obtenção de dados sobre concorrentes e fornecedores estrangeiros pode ser difícil, especialmente no que diz respeito a empresas privadas mais pequenas. A OpenCorporates pode ajudá-lo a encontrar informações financeiras sobre estas empresas, rastreando mais de 160 milhões de empresas em todo o mundo, atraindo 1,2 milhões de utilizadores por mês. Os seus dados são extraídos dos registos de informação da empresa nacional e são frequentemente utilizados pelas empresas para determinar a estabilidade de fornecedores, clientes e potenciais concorrentes.
Outro método para compreender melhor as estratégias dos concorrentes é monitorizar as suas ofertas de emprego online, o que pode ajudar a construir uma imagem do caminho que a empresa está a seguir. As empresas normalmente recrutam antes de serem lançados novos produtos, na medida em que procuram desenvolver a capacidade interna adequada. Agregadores de emprego como o Indeed, de facto, facilitam ainda mais as coisas através de alertas automatizados e pesquisas avançadas.
Construir vantagem competitiva
Monitorizar as avaliações online dos concorrentes pode ser uma ferramenta útil para compreender as preferências dos consumidores e como uma entrada para o desenvolvimento de novos produtos. As vantagens logísticas podem ser alcançadas combinando bases de dados ZIP Code/Código Postal com dados de mapeamento abertos para otimizar as rotas de entrega.
Reduzir custos
Um inventário dos gastos da sua empresa no acesso a conjuntos de dados externos pode revelar oportunidades para substituir alguns deles por dados abertos. É importante notar que muitos serviços de dados empresariais são construídos em dados livres e abertos em primeiro lugar. Se a sua empresa tiver as competências e recursos para manipular feeds de dados públicos, pode economizar nas taxas de subscrição. À medida que os fornecedores de dados públicos usam cada vez mais APIs em vez de simples transferências de ficheiros, esta torna-se uma solução mais viável.
Embora os dados abertos sejam improváveis de responder a todas as necessidades de informação da sua empresa, vale a pena considerar se devem ter alguma influência. A função dos dados para garantir o sucesso do negócio só aumentará, pelo que fazer o melhor uso dos ativos de dados, abertos e proprietários, é essencial.
